Товарный знак - это объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров и услуг одних юридических и физических лиц среди однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. При использовании товарного знака, прежде всего посредством маркировки, обеспечивается возможность уверенно и несложно отличить товары или услуги одного производителя или предприятия сервиса от аналогичных товаров и услуг других предприятий. Зарегистрированный в установленном порядке товарный знак является объектом промышленной собственности, право на который относится к категории исключительных прав его законного владельца.

Товарный знак может быть зарегистрирован в государственном патентном ведомстве, и тем самым получить правовую охрану, если он отвечает всем предусмотренным законам положениям, требованиям и ограничениям.

заявляемое для регистрации в качестве товарного знака обозначение должно обладать признаком новизны

заявляемое для регистрации обозначение должно обладать различительной функцией, т.е. оно должно при зрительном или/и слуховом восприятии выделяться среди других обозначений, зарегистрированных в качестве товарных знаков для аналогичных товаров или/и услуг.

обозначение, регистрируемое в качестве товарного знака не должно противоречить общественным интересам, принципам гуманности и морали.

· Заявляемое для регистрации обозначение должно быть запоминаемым, оригинальным, ассоциативным, лаконичным.

Согласно закону не регистрируются в качестве товарных знаков:

обозначения аналогичные (тождественные или сходные до степени смешения) ранее зарегистрированные в Патентном ведомстве РФ товарным знакам, а также поданным на регистрацию в качестве товарных знаков обозначениям другим лицам. При этом такой запрет касается только тех случаев, когда товарный знаки и ранее заявленные обозначения соответственно зарегистрированы и регистрируются для тех же товаров и услуг, в отношении которых есть намерение зарегистрировать товарный знак с аналогичным обозначением.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков и общепринятые термины и символы, а также обозначения, указывающие на вид, качество, количество, свойства, назначение ценность, место и время производства и сбыта товаров.

Не подлежат регистрации и обозначения, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Не регистрируются в качестве товарных знаков, в соответствии с действующим законом, без выполнения определенных условий и названия, известных в Российской Федерации произведений науки, культуры, литературы и искусства, персонажи них или цитаты, произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права или его правопреемников; фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без согласия таких лиц, их наследников, соответствующего компетентного органа, если эти обозначения являются достоянием истории и культуры Российской Федерации.

Обозначения, связанные с государственной или международной символикой - флаги, гербы, эмблемы, клейма, печати награды, названия государств и международных организаций представляют собой особую категорию обозначений, которые не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков, а могут быть включены в них в качестве неохраняемых элементов, если имеется разрешение их владельца или соответствующих органов.

При разработке товарного знака очень важна его оригинальность, состоящая в необычности, своеобразии изображения или слова (словосочетания), эстетичность (красота, изящество содержащихся в нем изображений или звучания) Сюда же относиться лаконичность, заключающаяся в краткости, простоте изображения или словесного выражения. Товарный знак должен быть броским (ярким, заметным, бросающимся в глаза).